文/ 许纯蕖（中财产业智库）

近几年来，力推文旅商融合发展正在成为做强区域消费的重要抓手，但相当一些地方政府是花钱玩自嗨，而有的地方却激活了区域文旅资源，并注入了极具活力的产业逻辑。这里特别分享的是：广东佛山南海区近年来，为何把文旅商融合发展玩得风生水起，成为越来越受到关注的亮点。南海从文化挖掘及注入产业思维，到举办大地艺术节营造海内外影响力，西樵山免门票再到“一张门票撬动6.8亿消费”的流量密码，其创造性的实践，揭示了人文资源如何转化为高质量发展的有效动能。

南海的文旅商融合始于系统性布局。早在2024年，南海便提出打造文旅商贸新型特色产业集群，发布《南海区文旅商贸产业集群方案》，打造三大消费集聚片区，大力发展演艺、影视、电商等十三大特色产业。

例如，听音湖片区整合樵山文化中心、飞鸿馆等资源，联动广东千古情景区，打造“岭南文化创享园”，仅2024年就带动夜间经济消费增长超30% 。这种“政策+平台”的双轮驱动模式，为文旅商融合提供了制度保障和空间载体。

南海深谙“流量密码”，通过三大创新路径实现资源变现：

场景再造：将古村、工业遗址等空间转化为消费新场景。如狮山璜溪古村引入“啤酒市集”，三天吸引5万人次，带动餐饮、非遗体验等消费超25万元；丹灶罗行艺术墟以“竹编+舞蹈”活化旧墟市，入选全国乡村文化建设典型案例 。

业态叠加：推动“文旅+演艺”“文旅+赛事”“文旅+科技”跨界融合。广东千古情景区单日演出11场创纪录，全区10个A级景区累计接待游客48.2万人次，同比增长73.37%；南海体育中心通过承办中甲联赛、游泳锦标赛、凤凰传奇、许嵩演唱会等赛事演艺活动，拉动周边酒店入住率达95% 。

IP转化：挖掘“龙舟”“醒狮”“西樵山文化”等传统IP的现代价值。九江龙舟赛衍生出“人生总得拿一回桨”品牌，带动水上观光线路开发；《雄狮少年 》系列电影与本土制造业联动，推动狮头扎作技艺产业化 。

南海的独特之处在于，将人文资源与现代科技深度融合。欢聚集团、虎牙直播等数字平台落地，催生“电竞+文创”新业态；氢能游艇、钙钛矿光伏等技术应用于文旅场景，打造“北斗+文旅”智能导览系统 。例如，华南新材料研究院将文化元素融入车载除味包设计，使产品附加值提升40% 。这种“科技显人文之美，人文赋科技之魂”的模式，让传统产业焕发新生。

南海七镇街形成“一镇街一IP”的协同格局：桂城以演唱会经济拉动千灯湖商圈消费，西樵借《广东千古情 》激活5A景区活力，里水打造全国首个沉浸式烟花剧场，狮山依托体育赛事培育“佛北城芯”演艺核心区 。2024年全区接待国内外游客约2502.16万人次，同比增长41.62%，印证了“全域旅游”模式下“镇能量”的聚合效应 。

南海正从三方面推动质变升级：

文化深挖：启动《南海色彩 》产业化项目，将文化及艺术元素注入制造业；成立西樵山文化促进委员会，系统提升“万年文化”IP价值 。

主理人经济：实施加快文产特派员试点建设“全域主理人良壤计划”，吸引一批艺术家驻村创作，激活社区内生动力 。

国际传播：通过大地艺术节等平台，推动“南海好物”走向世界，如荷兰中厨协会计划将南海菜引入欧洲 。

结语：中财国信研究院在江濡山院长带领下，对南海各个产业领域进行深度调研分析，并以多种形式为决策班子提出重大项目实操意见。南海区党政班底高度重视外智外脑外资的作用，围绕核心产业配置新质生产力要素，把文旅商融合玩得风生水起。南海的实践表明，文旅商融合的本质是以人文为魂、以产业为链、以创新为本。通过政策引导激活文化资源，通过科技赋能重构消费场景，通过镇域协同放大规模效应，南海不仅实现了“资源—流量—留量”的跃迁，更探索出一条人文驱动型县域经济转型的新路径。正如区委书记顾耀辉所言：“我们要让经济活动围绕人的需求展开，让南海成为既有技术‘肌肉’、又有艺术‘线条’的活力之城。”