题记：俊男靓女在哪里扎堆，那里就是未来的希望之地…

图1：南海区千灯湖夜景

近几年来，出现了一种新的消费时尚：越来越多的俊男靓女，不再到一线大都市去凑热闹，而是到有文化底蕴的三四线城市，甚至到偏僻乡村，去撒野玩酷炫。广东佛山市所属的南海区，近两年来，聚集了越来越多的潮玩青年，这是因为南海区的“文旅商体艺”业态融合，确实玩得风生水起。特别是西樵山的大地艺术节、宋城演艺的千古情和独具特色的岭南文化活动，每年吸引数百万人次亲临南海区。

图2：第二届南海桂城电竞挑战赛

这背后到底有怎样的演变逻辑呢？

国际经验表明：当一个城市的人均GDP 超过1.2万美元，城市居民对文化休闲类产品的消费需求，会明显增多；这就需要城市决策管理层，在推动文化、艺术、休闲、运动、演艺等方面，加大创新发展的力度，推动多元消费业态的融合发展。有些城市的财富创造力及人均GDP已经很高，但由于忽视在文化休闲类产业方面补短板，结果导致市民消费外流严重，对外来人口的吸引力也很脆弱。

这里，我们特别聚焦一下广东佛山的南海区：南海区人均GDP已经超过1.5万美元，近几年来在“文旅商体艺”融合发展方面有大策划大动作，因此吸引了越来越多的国内外游客及海外华侨，前来旅游观光、消费打卡。

图3：2019年-2024年南海区GDP、人均GDP统计图

“中财产业智库”产业专家小组，先后六次到南海区深度调研和实地考察，最深刻的感受是：南海区近几年来在优化经济结构、做强区域文旅品牌、力推多业态融合发展方面，上下齐心、持之以恒，成效显著。主要抓了两方面事情：一方面抓产业经济转型升级及海内外市场拓展服务，在全国综合经济实力百强区县排名第36；另一方面，聚力聚气狠抓文旅商产业融合，打造有品质的文旅休闲消费聚集区。

推动一个城市的高质量发展，通常有两个前置条件：一是党政主要负责人齐心协力、聚力聚气、步调一致；二是一把手开明睿智、勇于担当，善于把国家重大决策与发展趋势、本地区情紧密结合起来，在重大决策上不跑偏。南海区这两方面特征都很明显。

图4：北京中财国信产业经济研究院江濡山院长给南海区领导干部做区域产业创新发展策略主题讲座

疫情刚过，“中财产业智库”专家组，第一次与南海区委区政府主要负责人交谈时，他们的一段话给我们留下深刻印象：南海区本来是一个文化底蕴深厚的地方，可是多年来产业经济的高速发展似乎遮挡住了人们的视线，似乎南海区是个“没文化的暴发户”，这是对南海的误解；在目前新的国际国内大环境下，南海区必须把文化这张牌打响，要深挖文化资源、聚集文化要素，加大力度推动文旅商融合发展。

现在看来，南海区委区政府当初这一决策很有前瞻性，取得了明显收效，南海区的市场影响力和人民群众的幸福感明显提升。

图5：中财国信研究院与南海区经济部门产业项目座谈交流

综合盘点，近几年来南海区力推文旅商融合发展方面，有以下几个精彩亮点，值得很多城市借鉴:

一、 聚拢海内外资源，把大地艺术节玩得风生水起

南海区聚合多方力量及资源，举办了两届独具区域文化特色的国际性“大地艺术节”，聚集参与者、观览者、消费者超过200万人次，把大地艺术玩到新高度。2022年和2024年，南海区在西樵镇、九江镇先后举办的两届“广东南海大地艺术节”，共设十多个不同主体的艺术分区，集中展示来自海内外三百多位艺术家参与制作的200多组作品及艺术项目，迅速成为全球文化艺术圈的聚焦点，抖音、小红书等媒体全网浏览量超过3亿次，两届活动，吸引海内外约三百万人次游客参观，其中近70%的参观者来自大湾区，超过30%的游客来自上海、北京、浙江、江苏和四川等地，调动本地村民、大学生、志愿者、企业职工超20000人参与协助创作、制作搭建、导赏讲解、旅游服务等工作，两届大地艺术节带动社会投资超过7.5亿元，参与到文创、营地、民宿、餐饮、游船以及艺术片区环境综合提升等项目建设，盘活乡村厂房、旧墟、旧物业等超26.5万平方米闲置资源，培育发展了一批酒店民宿、特色餐饮、房车露营、水上游船、艺术文创、文博体验等文旅消费新场景、新业态、新空间；明显拉动了景区、餐饮、购物等消费；还吸引来自法国、荷兰、澳洲、加拿大等地的数千位华侨及港澳同胞回乡打卡，慕名而来的外籍游客逾2万人次，南海也因此被《国家地理》杂志评为全球26个必游地，文化软实力和国际影响力全面跃升。产业经济学家、北京中财国信研究院江濡山院长对南海区大地艺术节的评价是：南海区的大地艺术节在一定程度上超越了日本越后妻有大地艺术节，从规模、表现方式、艺术与自然场景融合等方面，达到了一个新高度。可以说，南海区成功举办两届大地艺术节，点燃了南海的传播力，擦亮了南海的文化品牌。

图6：2024广东南海大地艺术节开幕式

图7：广东南海大地艺术节场景之一

二、 着力提升南海区城市文化品质，引进宋城演艺，合力打造的《广东千古情》

近几年来场景式大型主题演艺，成为各地做强文旅产业的重头戏，南海这出“广东千古情”，点燃了整个大湾区的文旅市场，其精彩之处在于：这场大型歌舞演出秀，通过多形态智能数字化高科技手段，沉浸式演绎广东6000年历史，涵盖西樵山文明、冼夫人巾帼传奇、黄飞鸿武术精神及广东人下南洋奋斗史等内容。2025年春节期间创下单日演出11场、七日连演56场的纪录。自2024年2月首演以来，累计接待游客超过千万人次，直接销售突破10亿元。该项目作为宋城演艺在粤港澳大湾区首个文旅项目，产生极大的带动效应，可以说“一场演艺带火一座城”，聚集衍生出二十多个剧院和表演场所，带动周边酒店入住率达90%-100%，线上餐饮业营业额同比增长19.5%，线上住宿业营业额同比增长35.4%。2025年推出"穿越狂欢节"主题活动，通过实景复刻与沉浸式体验吸引游客。

图8：广东千古情项目入口广场

三、聚集市场高手及职业玩家，做活水文化资源，打造独具魅力水上及水岸文化活动，举办具有国际影响力的音乐盛事。

每年一届的群众性龙舟竞技赛事，成为南海区民众带动游客热情参与的重大赛事活动。2025年举行的龙舟赛吸引全国在线关注流量过亿。此次活动内容包括：8场室内+17场户外+8场工坊+7场大师课。

2025南海区千灯湖国潮音乐节，更是国际范与时尚范的融合与呼应。20多个国家100余位海外音乐家、20多位全球顶尖策展人及国内50支特色乐队参与此次活动。一批多国的海外当红歌星，在南海区尽情舒展个人艺术魅力。此次千灯湖国潮音乐节，吸引了大湾区数十万游客以多种形式参与，所产生的国际影响力超乎预期。

图9：南海龙舟赛夜场赛壮观场景

图10：2025年南海区千灯湖国潮音乐节现场

四、 广泛挖掘南海文化资源，做强文化传播力

南海区不仅是国内产业经济基础雄厚、加工业门类齐全、产业链条延伸到海内外的经济发达区，更是一个历史文化资源丰厚、海外华侨广泛的地域。在新的经济社会发展时期，南海区越来越重视挖掘并配置好地域文化资源，赋能经济社会高质量发展。南海区在挖掘文化资源，推动文旅商融合发展方面，一条重要的经验是：区委宣传部门与政府发改部门紧密配合，合力推动，各相关部门及单位高效配合。

图11：产业经济学家江濡山与南海区文旅部门领导座谈交流如何把准政策及市场脉络，做好文旅产业项目的谋划及落地条件的完善

一是深挖地域文化资源，做实区域文化底蕴，塑造并擦亮区域文化品牌。南海是佛山市核心区之一，是岭南文化的重要发源地之一，西樵山是国家5A级旅游景区，被誉为“岭南第一山”。 远近闻名的广东醒狮，起源于明代南海县，融合武术、舞蹈与音乐，入选为首批国家级非遗名录。咏春拳、赛龙舟、石湾陶塑、乐安花灯会等民间文化活动，起源于南海。南海的历史名人有戊戌变法主要发起者‌‌康有为，清代物理学家、制成中国首台照相机的被誉为“中国照相机之父” 的邹伯奇‌，中国近代民族工业先驱、创办首家民族资本机器缫丝厂“继昌隆”的陈启沅，清末武术家、中医名家，‌洪拳大师‌黄飞鸿‌等。

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图12：位于佛山市南海区禄舟村的“黄飞鸿狮艺武术馆”

二是做强岭南文化韵律，举办丰富多彩活动。南海区多姿多彩的文化活动，吸引了越来越多的海内外华人华侨的关注和参与。2025年举办的有影响力的活动包括：传承600年的盐步老龙礼俗、九江传统龙珠赛、窄河道飘逸龙舟赛、醒狮及武术活动。

图13：2025端午节佛山南海龙舟比赛，凌晨就有游客搬椅子占位了，现场人山人海

三是加强与海外华侨联谊，做好“恳亲”大会。南海区作为全国著名侨乡，每年通过“恳亲大会”这一独特载体，将分布在五大洲32个国家和地区的40多万港澳同胞、海外侨胞与家乡紧密相连。这是一种集情感凝聚、文化传承、经贸合作于一体的综合性活动，以“乡情搭台、经贸唱戏、文化赋能”为主线，实现“游子归乡、资源反哺、发展共赢”的多重目标。

图14：致敬海外游子的“一封家书”

图15：2025佛山市南海区第四届恳亲大会现场